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抖音电商如何规范生产“优质内容”,提升兴趣
发布时间:2022-05-21
10月13日,抖音电商运营团队发布《抖音电商内容创作规范》,这是继5月6日发布《电商创作者管理总则》后,抖音电商再次以规则形式,对创作者在内容创作方面提出了更为明确和具体的要求,一共包含四个大的维度:真实、专业、可信、有趣。

这份“规范”算是抖音作为内容平台,在开展电商业务进行“平台治理”非常重要的部分:“优质内容”有助于提升商家/达人在抖音电商平台的转化率。

毕竟,相较传统电商而言,内容电商的交易链路有着特殊性,这也给抖音电商的平台治理带来了新课题。

传统电商与内容电商“交易链路”的差异

传统电商以货架陈列为主,通过搜索和分类引导消费者浏览商品详情页(商详)进行购物,核心角色是平台、商家和消费者。